Інтернет-ресурс, який виступає посередником під час покупки / продажу посилань називається біржею посилань.
Зазвичай біржі посилань виконані у вигляді веб-сайтів, що надають зручний функціонал для здійснення угод.
Покупки посилань здійснюють власники сайтів і оптимізатори, які займаються нарощуванням зовнішньої посилальної маси.
Продажами посилань займаються веб-майстри, для багатьох з яких це основний вид заробітку.
За допомогою інструментів, які надає біржа, покупець може вибирати майданчики для розміщення зовнішніх посилань, оцінюючи важливі для нього параметри сайтів-донорів: тІЦ і PR, рівні вкладеності, реєстрація в Яндекс і DMOZ, тематика, вік, зона домену і т. д.
Посилання, які можна купувати на біржах посилань зазвичай бувають двох типів:
- вічні (після здійснення покупки посилання буде доступним протягом усього часу існування сайту-донора);
- тимчасові (оплата за їх розміщення здійснюється щомісяця).
Тимчасові дешеві посилання дуже низької якості можна придбати на біржі Sape, але це може бути небезпечним через накладенням санкцій з боку пошукових систем.
Серед найнадійніших бірж, які надають посилання належного рівня якості, можна виділити GoGetLinks і Rotapost.