Відносний показник ефективності рекламних оголошень, який визначається співвідношенням зацікавлених інтернет-користувачів, які відвідали сайт рекламодавця, до загальної кількості відвідувачів. При цьому зацікавленими вважаються ті, хто:
- додав рекламований веб-сайт в закладки;
- скоїв повторний візит;
- переглянув більше однієї сторінки;
- підписався на розсилку або вчинив інші дії, які рекламодавець вважає проявом зацікавленості.
CTI є відносним показником з тієї причини, що його значення безпосередньо залежить від кількості відвідувачів. До того ж наявність зацікавлених користувачів не є гарантією здійснення ними в майбутньому цільової дії, заради якого і затівалася рекламна кампанія.