Абревіатура англійського «click-through-rate», що дослівно перекладається як «оцінювати шляхом натискання».
У співтоваристві веб-майстрів і оптимізаторів так називають коефіцієнт клікабельності, який розраховується з процентного відношення числа кліків по посиланню (банеру, рекламному оголошенню) до загальної кількості її показів.
Значення CTR є індикатором ефективності рекламної кампанії:
- вибору для розміщення оголошень відповідних за тематикою, рівнем якості і кількості трафіку майданчиків;
- правильності підбору ключових слів, за якими здійснюються покази;
- якості оформлення банерів (органічно чи вписуються в “атмосферу” сторінок розміщення, дратують користувачів або, навпаки, залучають їх).
Найбільш високі значення CTR зазвичай мають оголошення контекстної реклами в пошукових системах.