Дубльованим називається текстовий і графічний контент, який повністю або частково є неунікальним по відношенню до раніше розміщених на інших веб-ресурсах матеріалів.
Дубльованим також вважається контент, розміщений на різних сторінках в межах одного сайту. У такому випадку говорять про наявність сторінок-дублів.
Дублювання контенту є серйозною проблемою інтернету, з якою відчайдушно борються пошукові системи. Вони намагаються надавати своїм користувачам доступ тільки до найякіснішої релевантної інформації з сайтів-першоджерел, тобто з веб-ресурсів, на яких вона була розміщена спочатку.
Наявність дубльованого контенту неприпустимо для сайтів, який просуваються методами SEO. Оскільки в обов’язковому порядку буде перешкоджати цьому процесу або зовсім зводити всі зусилля нанівець. Якщо веб-ресурс в основному складається з дубльованого контенту, пошукові системи можуть зовсім виключати його зі своїх індексів, даючи йому оцінку – “непотрібний”.
Щоб переконатися в унікальності контенту, що публікується на сторінках веб-сайту, використовуються різні спеціалізовані сервіси.
Наприклад, якісну перевірку текстових матеріалів на предмет дублювання інформації допоможе виконати програмний продукт Advego Plagiatus.
Унікальність графічного контенту може підтвердити (або спростувати) онлайн-сервіс TinEye.