У дослівному перекладі з англійської “keywords” – “ключові слова”. Також використовуються варіанти “кейвордс”, “ключові запити”, “ключі”, “ключові фрази”.
Ключовими словами в SEO називають запити, які користувачі пошуковика вводять в рядок пошуку.
SEO-просування ґрунтується на оптимізації сайту під тематичні ключові слова, які призводять трафік з пошукових систем. Основною метою є захоплення лідируючих позицій в топах результатів пошуку по певних запитах.
Для виконання цього завдання спочатку складається семантичне ядро веб-сайту, яке за фактом є списком ключових слів, розподілених по окремим сторінкам, що просуваються за певними пошуковими запитами.
Зміст ключових слів в тексті сторінки сайту не повинен перевищувати рекомендованих норм в 3-5%, інакше пошуковики порахують її заспамленою і (при спостереженні подібної тенденції з іншими його сторінками) можуть застосувати санкції у вигляді песимізації або повного виключення веб-ресурсу зі свого індексу.
Залежно від кількості показів, ключові запити діляться на високо- (> 10 тис. / міс.), середньо- (1-10 тис. / міс.) і низькочастотні (<1 тис. показів на місяць). В різній тематиці і на різних мовах ці показники можуть суттєво відрізнятись. Найбільш вигідно просування по ВЧ ключовими словами, але також воно є і найбільш проблематичним через високого рівня конкурентності.