Лід – походить від англ. дієслова «lead» (вести, приводити, керувати).
Найчастіше застосовується в контексті рекламної діяльності в інтернеті. Застосовується для позначення дії, яке необхідно зробити інтернет-користувачеві для отримання винагороди від рекламодавця. Це може бути заповнення анкети, реєстрація на веб-сайті, оформлення замовлення і т. п.
Власники веб-сайтів можуть заробляти на лідах. Як правило, лід оцінюється вище, ніж звичайний клік. Але при цьому частота скоєння лідів значно нижче.
Іноді лідом називають оплату виконаної дії і власне самого користувача, яка її вчинила.