SEO під низькочастотні (НЧ) запити більше не працюватиме? Google застосував алгоритм BERT на всі запити

Google застосував новий алгоритм BERT для безлічі мов, включаючи українську мову.

Низькочастотні (НЧ) пошукові запити приносять багатьом сайтам значний обсяг трафіку.

Google BERT впливає такі ключові фрази.

Як може змінитися ранжування? До чого готуватися?

Розберемося з питанням далі.

Як зміниться просування в зв’язку з впровадженням Google BERT?

Для ряду сайтів трафік по низькочастотних фразах був єдино можливим, тому що позиції в органічній видачі пошукових систем по середньочастотним (СЧ) і високочастотним (ВЧ) запитам займають великі гравці.

Раніше Google анонсував новий алгоритм ранжирування під назвою Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Алгоритм застосовувався лише до ключовими фразами англійською мовою.

Недавно Google офіційно анонсував застосування алгоритму і до ключових фраз на інших мовах. До переліку включено російську та українську мови. Заява розміщена в офіційному акаунті Google в Twitter.

Даний факт вказує на успішні результати тестування алгоритму BERT.

Google BERT змінює підхід пошукової системи до аналізу контенту. Розберемося з перспективою.

Як може змінитися ранжирування сайтів? У пошуковій оптимізації є найбільш важливі групи чинників. До переліку входять такі:

• лінкові фактори ранжування;
• поведінкові фактори;
• контент.

Якщо на просування сайту в пошуковій видачі передбачений низький бюджет, є варіант просунути сайт лише за рахунок технічної оптимізації та контенту. При цьому підході контент повинен бути оптимізований під НЧ і мНЧ запити, за якими в пошуковій видачі низька конкуренція.

Якщо коротко, для просування досить зробити такі кроки:

• провести технічну оптимізацію сайту;
• зібрати семантичне ядро з релевантних низькочастотних ключових фраз;
• створити контент, розмістивши ключові фрази в головній частині сторінки.

Далі слід лише чекати індексацію. Прискорити індексацію сторінок можна різними способами, наприклад застосовуючи такі сервіси як Панель Веб-майстрів Гугл.

Отже, по НЧ і мНЧ ключовим фразах можна добувати велику кількість трафіку. Такий підхід є ефективним з огляду на низьку конкуренцію за такими запитами і з тієї причини, що пошукова система використовує при ранжуванні аналіз ключових фраз, знайдених на сторінці.

Увага. Тепер текст буде аналізуватися не з точки зору входження слів, а за змістом. Іншими словами, тепер буде аналізуватися так звана змістова відповідність.

Значить метод просування сайту по низькочастотних запитах може перестати бути ефективним.

Перевага над такими сайтами матимуть авторитетні сайти, на яких немає оптимізації під низькочастотні запити.

Що робити? Спочатку на сайті слід зменшувати обсяг сторінок. Наприклад, якщо на сайті є сторінка з iPhone, який пропонується в різних кольорах, то немає сенсу створювати сторінку під кожен колір. Такі сторінки слід звести до загальної сторінки. На всіх виключених з використання URL слід розмістити або 301 редирект, або тег rel = canonical.

Далі на великих за обсягом інформації сторінках слід розмістити максимальну кількість інформації, яка закриває інтент.

Як знайти семантику, яка відповідає рішенню ІНТЕНТ? Наприклад, вивантажити такі дані з пошукової видимості конкурентних сторінок.

Як вивантажувати ключові фрази з пошукової видимості? Найпростіший спосіб полягає в вивантаженні даних з бази через спеціальні сервисі типу serpstat. Робот регулярно сканує пошукову видачу, збирає та оновлює список ключових фраз, за якими ранжуються сайти. Практично в кожному з таких сервісів є обмежена можливість безкоштовно підглянути певну кількість ключових фраз конкурентів.

Ще має сенс додавати в контент релевантні фрази з пошукових підказок Google, Bing і Yandex. В таких джерелах з’являються актуальні ключові фрази, яких немає в інших джерелах.

Отже, пошукові системи покращують алгоритми, які аналізують текст і пошукові запити.

В Google такими алгоритмами є:

• BERT;
• RankBrain.

Питання та відповіді

SEO під НЧ, мНЧ?

Що таке НЧ і мНЧ запити? Які запити вважаються низькочастотними? Низькочастотними (НЧ) запитами називаються всі ті пошукові запити, у яких низька частота запитів у пошуковій видачі. У мікро-низькочастотних (МНЧ) запитів частота запитів ще нижче. Конкретні значення залежать від ніші.

Тема оптимізації під такі ключові фрази цікава, так як:

• для ряду сайтів НЧ ключові фрази є єдиним способом просування. Така ситуація відбувається у випадках, коли ТОП зайнятий авторитетними сайтами. Наприклад, як в ніші з готелями, орендою автомобілів, нерухомістю;
• для багатьох сайтів частка трафіку по НЧ ключовим фразам перевищує частку трафіку по всіх інших ключових фразах.

Який повинен бути обсяг контенту на сторінці?

Якщо вірити дослідженням, то обсяг зони main content на сторінці повинна бути таким:

• Google — від 2 000 символів;
• Yandex — від 4 000 символів.

І тим не менше орієнтуватися на такі значення не слід. Кращий спосіб виявити корисні закономірності полягає в аналізі стратегій лідерів пошуку на відрізку до точки росту. Для аналізу слід використовувати такі сервіси як archive.org та інші.

Висновки

Ситуація з просуванням сторінок сайту в пошуковій видачі змінюється. Слід заздалегідь готуватися до змін.

Раніше була можливість просунути сайт по низькочастотних ключових фразах лише за рахунок технічної оптимізації сторінок сайту і пошукової оптимізації контенту.

Сумарний обсяг трафіку по низькочастотних ключових фразах часто перевищує обсяг трафіку по всіх інших ключових фразах.