У широкому сенсі медійна реклама – це вся рекламна інформація, яка публікується в друкованих виданнях, на ТБ, радіо і в інтернеті.
У середовищі інтернет-маркетологів медійною прийнято називати рекламу деяких видів:
- банерна;
- контекстна;
- оглядові статті;
- в соц. мережах.
Медійна реклама в інтернеті має одну основну відмінність від класичних її видів в ЗМІ – можливість активної взаємодії з її елементами. У будь-якому вигляді інтернет-реклами завжди присутнє посилання, що дає можливість пройти на веб-ресурс рекламодавця.
Виходить, що потенційному клієнтові не потрібно записувати потрібну йому інформацію і контактні дані, тобто виконувати «зайві» дії, наявність яких значно знижує ефективність класичної реклами.