Посадкова сторінка

Посадковою називається сторінка, на яку потрапляють більшість користувачів, що приходять на сайт, залучених за допомогою реклами, пошукових систем, поштових розсилок і т. д.

Назва «посадкова» походить від англійського «landing page» – сторінка приземлення / посадки. Також використовуються варіанти лендінг і цільова сторінка.

Найчастіше під лендінгами маються на увазі односторінкові сайти, у яких посадкова сторінка є головною (і єдиною).

У багатосторінкового сайту теж може бути посадкова сторінка, причому це не обов’язково головна. Посадковою може бути будь-яка зі сторінок веб-сайту, оптимізована під утримання уваги відвідувача і пробудження в ньому інтересу до описаної на ній пропозиції (купівля товару, замовлення послуги, підписка на розсилку).

Landing page створюється з метою інформаційної «обробки» відвідувача, після якої він може перетворитися на клієнта / покупця.

Відмінними рисами правильної посадочної сторінки є:

  • привабливий дизайн;
  • використання «зачіпок» заголовків;
  • ведення діалогу з відвідувачем, в ході якого ненав’язливо розписуються причини, чому він повинен прийняти пропозицію;
  • заклики до дії;
  • розміщення відгуків задоволених клієнтів;
  • акційні пропозиції (знижки, бонуси і т. п.).