Посадковою називається сторінка, на яку потрапляють більшість користувачів, що приходять на сайт, залучених за допомогою реклами, пошукових систем, поштових розсилок і т. д.
Назва «посадкова» походить від англійського «landing page» – сторінка приземлення / посадки. Також використовуються варіанти лендінг і цільова сторінка.
Найчастіше під лендінгами маються на увазі односторінкові сайти, у яких посадкова сторінка є головною (і єдиною).
У багатосторінкового сайту теж може бути посадкова сторінка, причому це не обов’язково головна. Посадковою може бути будь-яка зі сторінок веб-сайту, оптимізована під утримання уваги відвідувача і пробудження в ньому інтересу до описаної на ній пропозиції (купівля товару, замовлення послуги, підписка на розсилку).
Landing page створюється з метою інформаційної «обробки» відвідувача, після якої він може перетворитися на клієнта / покупця.
Відмінними рисами правильної посадочної сторінки є:
- привабливий дизайн;
- використання «зачіпок» заголовків;
- ведення діалогу з відвідувачем, в ході якого ненав’язливо розписуються причини, чому він повинен прийняти пропозицію;
- заклики до дії;
- розміщення відгуків задоволених клієнтів;
- акційні пропозиції (знижки, бонуси і т. п.).