Розроблюваний на ранніх етапах оптимізації веб-ресурсу під пошукове просування план, згідно з яким буде виконуватися нарощування його посилальної маси.
На цьому етапі вирішується, чи буде проводитися формування посилального профілю природним шляхом і якими методами в цьому випадку будуть залучатися відвідувачі (SMO, SMM, рекламні акції і т. д.). Або ж в пріоритеті буде закупівля посилань на біржах. Якщо останній варіант, то потрібно визначитися з:
- рівнем допустимого ризику в способах посилального просування ( «чорні», «сірі», «білі»);
- розміром бюджету, що виділяється під придбання посилань;
- тематикою майданчиків для розміщення посилань;
- темпами нарощування посилальної маси;
- планованим співвідношенням анкорних, безанкорних і змішаних посилань в загальному обсязі;
- яким видам придбаних посилань віддається перевага – вічні або тимчасові.
Для оптимального рівня ефективності та безпеки рекомендується в посилальній стратегії комбінувати придбання посилань зі способами природної їх появи.