Ротаційною називають посилання, що входить до складу зовнішнього посилального профілю веб-сайту, яка замінюється іншою. Робиться це для того, щоб підвищити ефект природності формування лінкового профілю.
Якщо щодня замінювати 0,5% загальної маси посилань, за місяць можна змінити до 15%, що і є рекомендованим порогом рівня ротації посилань. При цьому, звичайно ж, зручніше користуватися тимчасовими посиланнями (знімаються при відсутності плати за продовження), оскільки вічні прибирати набагато складніше.
Якщо посилальна маса деякий час активно розширюється, а потім цей процес зупиняється і ніяких дій не відбувається, це відразу ж говорить пошуковим системам про те, що при її нарощуванні використовувалися покупні посилання. Ротаційне посилання – єдиний спосіб підтримки динаміки посилального профілю без його збільшення.
Ротаційні посилання небажано вибирати навмання – позбавлятися потрібно від найстаріших, що надають найменший вплив на рейтинг сайту, а також тих, які розміщені на донорах, що помітно втрачають свою авторитетність. При цьому параметри ротаційних посилань і ті, що купуються їм на зміну повинні приблизно збігатися (тематика і рівень авторитетності донорів).
На деяких біржах є можливість автоматичної ротації, покликаної забезпечити сайти клієнтів від накладення санкцій пошукових систем.