Абревіатура англійського словосполучення “Search engine optimization”, яка переводиться як “оптимізація під пошуковий двигун”.
Також популярні варіанти “SEO-оптимізація”, “пошукова оптимізація”, “СЕО”.
SEO є комплексом дій по оптимізації веб-ресурсів під просування в пошукових системах шляхом врахування безлічі факторів, що впливають на ранжування пошукових видач.
Метою пошукової оптимізації є доведення стану сайту до такого рівня, при якому він зможе потрапити в Топ видач пошукових систем за необхідними ключовими запитами, що допоможе залучити цільових відвідувачів і забезпечити його монетизацію.
Прийнято умовно розділяти SEO-оптимізацію на внутрішню (збір семантики, створення оптимізованого контенту, перелінковка, робота з юзабіліті і т. д.) і зовнішню, спрямовану на формування лінкового профілю у вигляді зворотних посилань з інших ресурсів, які сприймаються пошуковими системами як рекомендаційні і призводять до підвищення авторитетності сайту, який просувається.
Просування веб-сайтів за допомогою SEO – процес доволі тривалий (мінімум 3-6 місяців), але, з огляду на значну економію коштів, ефективність і довготривалість збереження досягнутих результатів, є кращим варіантом, ніж розкручування за допомогою контекстної реклами.