Щільність ключових слів – відсоток вмісту ключових слів в текстовому контенті. Визначається розрахунком співвідношення кількості ключів до загальної кількості слів у тексті, помноженому на 100%.
Щільність є одним з основних факторів, за якими пошуковими системами оцінюється релевантність сторінки веб-ресурсу пошуковому запиту.
Рекомендоване значення щільності ключових слів повинно знаходитися в межах від 1,5 до 4-5%. У разі меншого змісту ключових слів їх наявність буде слабо проглядатися, а в разі перевищення – розпізнається як заспамленність сторінки, що може призводити до застосування санкцій у відношенні веб-сайту, до складу якого вона входить.