Targeting

У перекладі з англійського – “націлювання, планування, орієнтування”. В україномовній термінології, що стосується розкрутки веб-сайтів, як зазвичай використовується продубльований варіант – “таргетинг”.

Орієнтування – популярний маркетинговий інструмент. Використовується для виділення із загальної маси інтернет-користувачів за певними критеріями цільової аудиторії з метою донесення до неї інформації (зазвичай рекламної).

Використання таргетингу в рамках рекламних кампаній дозволяє істотно підвищити їх ефективність. Також скоротити витрати рекламодавців на оплату показів рекламних оголошень користувачам, які не є представниками ЦА (цільової аудиторії).

Орієнтування використовується в контекстній рекламі. А також в рекламних кампаніях на сторінках соц. мереж. Іноді і при розміщенні банерів.

Залежно від критеріїв, за якими визначається входження користувачів в цільову аудиторію, таргетинг поділяють на:

  • географічний (геолокаційний), за допомогою якого виконується настройка показу рекламних оголошень тільки користувачам із зазначеного рекламодавцем регіону (місцезнаходження визначається по IP);
  • соц.-демографічний, при якому ЦА виділяється, ґрунтуючись на вік, рівень освіти, соц. статус, певної статі і т. д .;
  • тимчасової, за допомогою якого стає можливим настройка рекламної кампанії з урахуванням побажань рекламодавця з приводу часу здійснення показів оголошень (в певні години доби або дні тижня);
  • за інтересами – вибір оголошень для показів конкретному інтернет-користувачеві здійснюється шляхом аналізу історії його запитів до пошукача і визначення інформації, що цікавить його з категорій / товарів / послуг і т. д .;
  • поведінковий – схожий на попередній вид, але крім пошукових запитів користувача враховується ще й історія скоєних ним дій (перегляди сайтів, здійснення покупок і т. п.);
  • тематичний – використовується в основному в контекстній рекламі для настройки показів оголошень тільки на сторінках тих веб-сайтів, які відповідають заданій рекламодавцем тематиці.

© 2010-2020 Копіювання публікацій без активного гіперпосилання
на smychnyk.name заборонено і переслідується законом про
авторські права!