Точка входу

Точка входу – сторінка, з якої відвідувачі найчастіше починають ознайомлення з веб-сайтом.

Зазвичай таких точок декілька: головна сторінка сайту і ще дві-три, які займають лідируючі позиції в результатах пошуку по ВЧ-запитам.

Визначення точок входу дає можливість з’ясувати:

  • чи збігаються вони з посадочними сторінками;
  • хто найчастіше на них заходить: випадкові відвідувачі або представники цільової аудиторії;
  • якими поведінковими факторами вони володіють і які заходи потрібно вжити, щоб поліпшити ці ж показники і для інших сторінок, зокрема для посадочних;
  • який контент найбільше цікавить інтернет-користувачів і по яких запитах вони приходять на сайт;
  • звідки приходять відвідувачі: з пошуковиків, з соц. мереж, по посиланнях з інших ресурсів.

Якщо на веб-ресурсі досить мало сторінок з контентом, підвищується ймовірність того, що основною точкою входу буде його головна сторінка. І навпаки, чим більше цікавого і корисного контенту розміщено на безлічі сторінок, які пов’язані продуманою структурою і просуваються по ретельно відібраним запитам, тим вище ймовірність відсутності точки входу як такої, оскільки трафік буде розподілятися між ними приблизно рівномірно.