Внутрішні чинники ранжування веб-сайту знаходяться під безпосереднім контролем веб-майстра і не залежать ні від якого зовнішнього впливу (в тому числі і алгоритмів пошукових систем).
Серед найбільш важливих внутрішніх чинників можна виділити:
- правильне заповнення title, description, заголовків h1, h2, h3 і т. д .;
- “Нудота” текстового вмісту;
- унікальність, актуальність, експертність опублікованих матеріалів;
- частота оновлення та публікації нового контенту;
- внутрішня перелінковка.
Доведення внутрішніх факторів ранжування до певного стану є основним завданням внутрішньої оптимізації веб-ресурсів під пошукове просування.