Під внутрішньою оптимізацією мається на увазі проведення комплексу робіт з веб-сайтом. Що спрямовані на поліпшення його внутрішніх чинників, які враховуються пошуковими системами при ранжуванні видач.
Внутрішня оптимізація повинна бути націлена на задоволення вимог як пошукачів, так і користувачів. Оскільки сформовані ними поведінкові чинники опосередковано впливають на позиції веб-ресурсу у видачі.